Kauf der CRIMEX GmbH

• Zügiger Kaufprozess
• Realisierung von Synergien
• Zukunftsorientierte Weiterentwicklung
• Ermöglichung von Wachstum

Das Team von COVENDIT hat den Vorstand der Werbezeichen AG („Werbezeichen“) mit Sitz in München umfassend bei der 100-prozentigen Übernahme der CRIMEX GmbH („CRIMEX“) aus Osnabrück beraten. Diese Akquisition markiert bereits die dritte erfolgreiche Transaktion, bei der COVENDIT die Werbezeichen AG als exklusiver M&A-Berater begleiten durfte, und unterstreicht die langfristige, vertrauensvolle Partnerschaft beider Häuser.

Die Ausgangslage

Die Werbezeichen AG agiert als führender Full-Service-Anbieter im B2B-Sektor und stellt Unternehmen über eine innovative, digitale Werbemittel-Plattform ein vollumfängliches Produkt- und Merchandise-Portfolio bereit. Mit über 12.000 Kunden – darunter namhafte Unternehmen wie Google, Moët & Chandon, Flixbus, Celonis und Personio – ist das Unternehmen ein Pionier in der Digitalisierung der Branche.

Da der Werbeartikelmarkt derzeit eine fundamentale Transformation hin zu datengetriebenen Geschäftsmodellen durchläuft, setzt Werbezeichen konsequent auf eine KI-gestützte Technologieplattform. Diese strukturiert täglich anfallende Datenmengen und automatisiert repetitive Prozesse, die herkömmlich massive personelle Ressourcen binden würden. Um dieses technologische Fundament auf eine breitere Basis zu stellen und das anorganische Wachstum voranzutreiben, wurde COVENDIT mandatiert, den M&A-Prozess für eine strategische Erweiterung zu koordinieren.

Der Kaufprozess

Im Zuge einer intensiven Marktrecherche identifizierte COVENDIT potenzielle Zielunternehmen, die sowohl kulturell als auch operativ das Profil von Werbezeichen ergänzen. Nach der Erstellung einer detaillierten Longlist und einer gezielten Ansprache erfolgte die finale Auswahl in enger Abstimmung mit dem Management der Werbezeichen AG.

Mit CRIMEX, gegründet im Jahr 1993, wurde ein etablierter Marktakteur identifiziert, der für hohe Produktexpertise und kreative Sonderanfertigungen bekannt ist. Im Zentrum der Verhandlungen stand die Realisierung technologischer Synergien: Durch die Integration von CRIMEX werden die gewachsenen Geschäftsprozesse am Standort Osnabrück systematisch digitalisiert. Ziel ist es, das über Jahrzehnte aufgebaute Know-how des CRIMEX-Teams durch die KI-Plattform von Werbezeichen skalierbar zu machen und durch die erweiterte Datenbasis noch präzisere Produktempfehlungen sowie Vorhersagemodelle für die gesamte Gruppe zu generieren.

Erfolgreiche Transaktion

Mit dem erfolgreichen Abschluss der Transaktion festigt die Werbezeichen AG ihre Marktposition im Bereich Unternehmensgeschenke und Werbeartikel nachhaltig. Die Akquisition stellt eine klassische Win-Win-Situation dar: Während Werbezeichen von einer außergewöhnlich hohen Bestandskundenquote und tiefen Lieferantenbeziehungen profitiert, erhalten die 35 Mitarbeiter in Osnabrück eine zukunftssichere Perspektive in einem technologisch führenden Umfeld.

Der Standort Osnabrück bleibt als Kompetenzzentrum erhalten und wird vollständig in die digitalen Workflows der Werbezeichen AG integriert. Durch die Kombination aus persönlicher Betreuung und intelligenter Automatisierung setzen beide Unternehmen gemeinsam neue Maßstäbe in der Digitalisierung der Werbeartikelbranche. Zur Finanzierung dieses Wachstumsschritts nahm Werbezeichen zeitgleich frisches Kapital im Rahmen einer Finanzierungsrunde durch bestehende Investoren auf.

Werbezeichen AG: Das Unternehmen mit Hauptsitz in München wurde 2017 gegründet und ist auf die maßgefertigte Produktion sowie den Vertrieb von Werbemitteln spezialisiert. Über eine zentrale digitale Werbeplattform erhalten Kunden Zugriff auf mehr als 100.000 Produkte sowie individuelle Sonderanfertigungen. Das Unternehmen zeichnet sich durch einen hohen Grad an personalisiertem Service und eine moderne digitale Plattform aus. Zum Kundenkreis zählen namhafte Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen. Durch gezielte Akquisitionen hat Werbezeichen in den vergangenen Jahren ein kontinuierliches und nachhaltiges Wachstum realisieren können.

CRIMEX GmbH: Die CRIMEX GmbH mit Sitz in Osnabrück verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung in der Werbeartikelbranche. Das Unternehmen ist als Anbieter, Entwickler und Großhändler tätig und bietet ein breites Spektrum an Werbemitteln – von hochwertigen Markenprodukten bis hin zu individuellen Sonderanfertigungen. CRIMEX wurde mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem Red Dot Design Award und dem Promotional Gift Award, und legt einen besonderen Fokus auf nachhaltige Produktlösungen.